O YouTube é uma mina de ouro de marketing para os operadores de pizzaria, mas primeiro você precisa entender seus formatos de anúncio, custos e habilidades de segmentação para saber como anunciar sua pizzaria no YouTube.
- De anúncios gráficos e de sobreposição a anúncios puláveis, não puláveis e bumper, o YouTube oferece vários formatos de anúncio que sua pizzaria pode utilizar, e cada um tem uma promessa e um propósito único.
- Os anúncios do YouTube são incrivelmente acessíveis e altamente mensuráveis, com ferramentas de dados comparativos recém-adicionadas e informações detalhadas sobre outros vídeos com os quais seu público está interagindo.
Há muitas maneiras de os proprietários e operadores de pizzarias aumentarem a visibilidade de seus restaurantes e comercializarem suas pizzas para clientes atuais e potenciais por meio do conteúdo que eles criam e publicam no YouTube.
E como lembrete, há muitas razões para fazê-lo, incluindo:
- O YouTube é agora o segundo site com maior tráfego do mundo – um que quase todo mundo já ouviu falar e bilhões de amantes de pizza visitam todos os meses.
- O YouTube é agora a plataforma online mais popular no Brasil, atraindo mais de dois bilhões de usuários conectados mensalmente.
- Ao contrário da maioria das plataformas sociais, é altamente trafegado por todas as faixas etárias: 90% dos 18 aos 24 anos, 73% dos 36 aos 45 anos, 70% dos 46 aos 55 anos e 67% daqueles com 56 anos ou mais.
- De acordo com dados da Hootsuite , as pessoas assistem a mais de um bilhão de horas totais de conteúdo do YouTube todos os dias.
Acrescente a isso o fato de que muitos membros da geração Z e millennials veem o YouTube como uma opção essencial de streaming, desempenhando o papel da TV tradicional em suas vidas diárias, e fica claro que o YouTube não é apenas um lugar onde você deve publicar conteúdo gratuitamente— é também um lugar onde você deve considerar fazer um investimento em publicidade paga.
Com isso em mente, aqui está uma visão geral da aparência dos anúncios do YouTube e de como eles podem ser econômicos e altamente segmentados.
Tipos de anúncios do YouTube
Uma estratégia bem-sucedida do YouTube requer uma compreensão adequada da publicidade paga na plataforma. Existem vários formatos de anúncio diferentes que sua pizzaria pode utilizar, e cada um tem uma promessa e um propósito único. Não há resposta errada, mas é importante reconhecer as diferenças entre os formatos para anunciar sua pizzaria no YouTube – de como eles aparecem até em qual tecnologia eles aparecem – e decidir qual deles provavelmente beneficiaria mais o seu negócio de pizzas. A boa notícia é que eles são todos únicos e você pode facilmente experimentar e testar diferentes opções para ver quais são mais eficazes.
As opções incluem:
- Anúncios gráficos: esses anúncios são exibidos na barra lateral direita dos vídeos e estão disponíveis apenas em computadores. Isso permite que as empresas recebam as principais métricas de desempenho.
- Anúncios de sobreposição: esses anúncios são anúncios semitransparentes exibidos na parte inferior de um vídeo. Eles estão disponíveis apenas na área de trabalho. Eles são ótimos porque não atrapalham a experiência do usuário.
- Anúncios em vídeo puláveis e não puláveis: esses anúncios são exibidos antes, durante ou depois de um vídeo. Os anúncios ignoráveis podem ser ignorados após cinco segundos, mas os anúncios não puláveis precisam ser assistidos até o final antes que o espectador possa assistir ao vídeo.
- Anúncios bumper: são anúncios não puláveis que precisam ser assistidos antes que o espectador possa assistir ao vídeo. Eles podem ter um máximo de seis segundos. Isso é útil porque garante que seu público veja o vídeo.
- Cartões patrocinados: são cartões que são exibidos em vídeos relevantes. Você pode usá-los para promover seus produtos ou outros conteúdos.
Custo-benefício de anunciar sua pizzaria no YouTube
Com esse menu saudável de opções para anunciar sua pizzaria no YouTube em mente, é importante avaliar quais custos estão envolvidos e tomar uma decisão razoável para sua pizzaria.
Em todos os formatos, a média dos anúncios no YouTube:
- Um custo por visualização (CPV) de US$ 0,026, com uma taxa de visualização média de 31,9%.
- Uma taxa de cliques (CTR) de 0,514%, que é a quantidade de cliques em seu anúncio específico.
Mais especificamente, os anúncios em Display têm um CPV médio de US$ 0,30 e os anúncios na pesquisa têm um CPV médio de US$ 0,10.
Uma visualização é contada depois que um espectador assistiu por pelo menos 30 segundos. Quanto menor o custo por visualização, menos você gasta para alcançar cada cliente em potencial. Além disso, a taxa de visualização mostra uma proporção entre o número de visualizações de vídeo com mais de 30 segundos e o número de impressões. Uma alta taxa de visualização indica que seu vídeo é envolvente e mantém a atenção do espectador, o que aumenta o valor do seu conteúdo.
Taxa de cliques no Youtube
A taxa de cliques é um pouco diferente no YouTube em comparação com outras plataformas nas quais você encorajaria clicar em um link para direcionar o tráfego para outro site. No YouTube, a CTR envolve sua miniatura. Essa métrica consiste no número de vezes que sua miniatura foi clicada dividido pelo número de impressões ou vezes em que foi vista.
E, diferentemente de muitos formatos de anúncio, o mínimo para publicidade no YouTube é muito baixo: você pode investir apenas US$ 10 por dia em uma campanha e aumentar o orçamento ao testar diferentes opções de entrega e formato. Lembre-se: você só paga quando alguém interage com seu anúncio assistindo a pelo menos 30 segundos ou clicando.
Embora esses números possam não significar muito para os não iniciados, a conclusão é que os anúncios do YouTube são incrivelmente acessíveis no contexto de toda a publicidade digital. Um especialista em planejamento de mídia pode ajudá-lo a analisar os custos para escolher a opção mais estratégica para o seu negócio.
Habilidades de direcionamento dos anúncios do YouTube
Assim como outros anúncios digitais, direcionar seus anúncios do YouTube para públicos específicos vai muito além de segmentar seu público-alvo por variáveis relativamente óbvias, como idade, sexo e localização geográfica.
Para começar, um conceito importante a ser lembrado é a segmentação por canal. Isso permite que você identifique páginas específicas do YouTube nas quais deseja que seus anúncios sejam exibidos, permitindo que você escolha o posicionamento do anúncio por interesse, por exemplo, fazer com que seu anúncio seja exibido no canal do Food Network no YouTube ou talvez até no canal de um concorrente, porque você provavelmente compartilha públicos-alvo semelhantes. Você também pode escolher seu canal com base na localização geográfica, fazendo com que seu anúncio seja exibido no canal de uma empresa vizinha porque sabe que o público terá acesso e interesse em sua pizzaria, por exemplo, talvez colocando-o nas páginas de empresas nas proximidades parque de escritórios, a loja de brinquedos local, etc.
Além dos dados demográficos de segmentação designados, os vídeos do YouTube podem participar de remarketing de vídeo e remarketing de site e aplicativo. Nesse cenário, seu anúncio em vídeo alcança espectadores que visualizaram seus vídeos anteriores ou interagiram anteriormente com seu canal. Um benefício adicional dessa plataforma apoiada por pesquisa é o acesso ao seu Google Ads, que cria listas personalizadas automaticamente quando vinculada à sua Conta do Google. O remarketing garante que seu público seja composto por pessoas que interagiram com seus vídeos, Google Ads, site e aplicativo para dispositivos móveis. O grande bônus aqui é que você está alcançando consumidores que já demonstraram interesse em sua pizza.
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Outro grande elemento da publicidade do YouTube é que ela concede um certo nível de personalização que permite que os anúncios sejam mais personalizados do que os anúncios de pesquisa. Os usuários têm a oportunidade de personalizar os anúncios que estão vendo inserindo idade, sexo ou interesse inferido em determinados anunciantes. Quanto mais informações o YouTube tiver acesso do público, mais fácil será para empresas como sua pizzaria se envolverem com sucesso por meio de publicidade. Esses fatores são importantes a serem considerados, especialmente quando as classificações de conteúdo estão envolvidas. Por exemplo, se você estiver promovendo uma cerveja especial além da pizza, isso limitará a visibilidade do anúncio.
Tornando essas opções de segmentação ainda mais valiosas, os anúncios do YouTube são incrivelmente mensuráveis. A empresa adicionou recentemente ferramentas de dados comparativos nos estúdios do YouTube, bem como informações detalhadas sobre outros vídeos com os quais seu público está se envolvendo. Em sua função de análise de estúdio, possui dois gráficos que permitirão que seu restaurante veja o desempenho de seus anúncios. O primeiro é um gráfico de dispersão que mostrará o desempenho de cada vídeo individual e você poderá compará-los. Isso é benéfico para o seu engajamento, especialmente na fase experimental de conteúdo, porque você começará a aprender qual conteúdo seu público prefere. O gráfico também fornece prazos comparativos, visualizações, impressões e duração média da visualização. Os criadores também terão acesso a gráficos de desempenho superior e inferior, que fornecem tendências de tópicos,
Então, o que tudo isso significa? O YouTube é uma mina de ouro de marketing que pode iluminar o caminho para aumentar o engajamento e a aquisição de clientes para sua pizzaria. A criação de conteúdo está ao seu alcance e, em breve, você terá uma fila na porta para uma fatia de pizza fresca e quente.
